Over Copa Football
Copa Football verkoopt retro voetbalshirts van landen en clubs, opnieuw gemaakt naar het origineel. Wie het shirt van een oud toernooi zoekt, of van de club uit zijn jeugd, bestelt het online en heeft het een paar dagen later in huis. Achter de webshop zit een klein team met een magazijn vol rekken, en een oprichter die bij elk shirt het verhaal kent.
De uitdaging
De shirts waren goed, de webshop werd alleen niet gevonden. Wie in Google zocht op een land en een toernooi, kwam bij de grote sportwinkels uit, of bij een marktplaats met namaak. Copa Football adverteerde op de eigen naam, en betaalde dus voor klikken van mensen die de shop al kenden. Nieuwe kopers kwamen vooral via Instagram, en dat hield op zodra de posts stopten.
De Trafficscan
De Trafficscan liet zien waarom. Elke shirtpagina had dezelfde soort titel, zonder land of toernooi erin. De webshop deed er op een telefoon lang over, door grote foto’s en scripts die niemand meer gebruikte. En de shop hield AI-crawlers buiten. Vroeg iemand ChatGPT waar je een retro shirt van Oranje koopt, dan kwam Copa Football niet voor in het antwoord. Hoe het er bij de start voor stond, zie je hieronder bij de resultaten.
Mensen vinden nu het shirt dat ze zoeken, niet alleen het shirt dat ik toevallig op Instagram zet.
Oprichter Copa FootballWat we deden
In de eerste maand ruimden we de webshop op: kleinere foto’s, minder scripts, en de crawlers van ChatGPT, Claude en Perplexity mochten naar binnen. Daarna kreeg elk land, elk toernooi en elk decennium een eigen pagina, met precies die shirts erop en een stuk over het toernooi. Elke productpagina kreeg een titel zoals mensen zoeken, met prijs, maten en voorraad in de taal van Google. Sinds de tweede maand schrijven we de verhalen achter de shirts, die AI-assistenten graag aanhalen. De oprichter merkte het eerst aan de mail: vragen over shirts die hij nooit had laten zien.
