Je Google-bedrijfsprofiel invullen zodat je gevonden wordt
In het kort
Google kiest lokale resultaten op relevantie, afstand en bekendheid. Afstand kun je niet veranderen, de andere twee wel. Kies één precieze hoofdcategorie, gebruik je echte bedrijfsnaam zonder zoekwoorden, zet ook je feestdagen in je openingstijden, en vraag klanten om reviews. Een betere plek kopen kan niet.
Wie “sportschool” intikt op zijn telefoon, ziet eerst een kaartje met drie bedrijven en pas daaronder de websites. In dat kaartje word je niet gekozen om je website. Je wordt gekozen om je Google-bedrijfsprofiel.
Dat profiel vult de meeste ondernemers één keer in, bij het openen van de zaak, en daarna nooit meer. Dat is zonde, want Google zegt vrij precies waar het op let.
Waar Google op let
Google schrijft dat lokale resultaten vooral draaien om drie dingen: relevantie, afstand en bekendheid (bron 1).
Relevantie is hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt. Zoekt iemand “personal trainer”, dan heeft een sportschool die personal training in zijn profiel noemt een streepje voor.
Afstand is hoe ver je zit van de plek waar iemand zoekt, of van de plaats die hij intikt. Daar doe je niets aan, behalve verhuizen.
Bekendheid is hoe bekend je bent. Google noemt daarbij hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt. Meer reviews en goede beoordelingen kunnen helpen (bron 1).
En dan de zin die je moet onthouden als iemand je iets anders verkoopt: een betere lokale positie kun je niet aanvragen en niet kopen (bron 1).
Twee van de drie knoppen zitten dus bij jou. Relevantie stel je in met je profiel. Bekendheid bouw je op met reviews en vermeldingen. Daarover gaat onze gids over reviews.
Je naam, precies zoals op je gevel
Hier gaat het het vaakst mis. Een sportschool die “Sportschool De Berg” heet, noemt zich in Google “Sportschool De Berg | Personal Training Amersfoort Centrum”. Dat lijkt slim, want er staan zoekwoorden in.
Google verbiedt het. Je naam moet je echte naam zijn, zoals je die gebruikt op je pand, je website en je briefpapier. Extra informatie in de naam is niet toegestaan en kan leiden tot schorsing van je profiel. De lijst van wat er niet in mag, noemt onder meer slogans, openingstijden, telefoonnummers, informatie over diensten of producten en een locatie (bron 2).
Waarom doen bedrijven het dan toch? Omdat het soms even werkt. In een jaarlijkse peiling onder 47 Amerikaanse lokale-SEO-specialisten staat “zoekwoorden in de bedrijfsnaam” op plek drie van wat volgens hen meetelt voor de kaartresultaten (bron 9). Dat is een mening van specialisten, geen meting van Google. En het is precies wat Google verbiedt. Wordt het opgemerkt, dan riskeer je dat je hele profiel uit de kaart verdwijnt (bron 2). Dat risico is het niet waard.
Eén categorie, zo precies mogelijk
De categorie is het belangrijkste veld na je naam. Google schrijft dat de categorieën die je kiest je lokale positie beïnvloeden (bron 3).
Twee regels uit Google’s eigen richtlijnen. Kies zo weinig mogelijk categorieën die je kernbedrijf beschrijven. En gebruik categorieën niet als zoekwoord of om een eigenschap van je bedrijf te beschrijven (bron 2).
Zo precies mogelijk betekent: niet “Salon” maar “Nagelsalon”, zoals Google zelf als voorbeeld geeft (bron 3). Een studio die alleen personal training geeft, is iets anders dan een sportschool met een vrije vloer, en daar is vaak een eigen categorie voor. Kijk welke categorieën er zijn door te beginnen met typen, en kies de categorie die een klant zou gebruiken om jou te beschrijven.
De peiling onder specialisten zet de hoofdcategorie op plek één voor de kaartresultaten (bron 9). Hier zijn Google en de specialisten het dus eens.
Let op bij het wijzigen. Pas je een categorie aan, dan kan Google vragen je bedrijf opnieuw te verifiëren (bron 3). Doe het dus niet elke week.
Openingstijden, ook op feestdagen
Je gewone openingstijden heb je waarschijnlijk al ingevuld. De speciale openingstijden vaak niet.
Google raadt aan je tijden voor officiële feestdagen te bevestigen, ook als ze gelijk zijn aan je gewone tijden (bron 4). Een klant die op Tweede Pinksterdag wil sporten, ziet dan dat je open bent.
Ben je kort dicht, bijvoorbeeld voor een verbouwing van een paar dagen, dan zet je speciale tijden. Dat kan voor maximaal zes dagen achter elkaar. Ben je zeven dagen of langer dicht, of weet je niet hoe lang, dan markeer je het bedrijf als tijdelijk gesloten (bron 4). Daarna zet je het gewoon weer open.
De omschrijving, zonder links
In de bedrijfsomschrijving mag je maximaal 750 tekens kwijt, zonder links en zonder HTML (bron 7). Gebruik ze voor wat een klant wil weten en nergens anders vindt. Wat je doet, voor wie, wat je anders doet dan de rest. Bijvoorbeeld: “Kleine sportschool in Amersfoort-Noord, met bij elke training een trainer op de vloer. Open van 6.00 tot 23.00 uur, ook in het weekend. Gratis proefles.”
Geen lijst zoekwoorden. Een omschrijving moet een mens kunnen lezen, en die mens is je klant.
Foto’s die kloppen
Foto’s laten zien wat een klant kan verwachten. Google stelt een paar eisen: JPG of PNG, tussen 10 kB en 5 MB, aanbevolen 720 bij 720 pixels. En de foto moet de werkelijkheid laten zien (bron 5).
Dat laatste klinkt vanzelfsprekend, maar een stockfoto van een modelsportschool is niet de werkelijkheid. Maak foto’s van je eigen ruimte, je gevel zodat mensen hem herkennen als ze aankomen, en van je team. Video mag ook, tot 30 seconden.
Je foto’s en video’s zijn pas zichtbaar als je profiel is geverifieerd (bron 5). Zie je ze niet, kijk dan eerst daarnaar.
Berichten, als je ze bijhoudt
In je profiel kun je berichten plaatsen: een update, een aanbieding of een evenement. Berichten ouder dan zes maanden worden gearchiveerd, tenzij je er een periode aan hangt (bron 6).
Google zegt niet dat berichten je positie verbeteren. Ze laten wel zien dat er iemand thuis is. Een profiel waarvan het laatste bericht over de kerstactie van drie jaar geleden gaat, zegt het tegenovergestelde. Kun je het niet bijhouden, plaats dan liever niets.
Verificatie, zonder zelf te kiezen
Een geverifieerd profiel heeft volgens Google een grotere kans om in de zoekresultaten te verschijnen, omdat Google dan weet dat jij bevoegd bent om het bedrijf te vertegenwoordigen (bron 1).
De methode kies je niet zelf. Google bepaalt hoe je verifieert, en dat kan niet worden veranderd. Het kan via telefoon of sms, e-mail, een live videogesprek, een video-opname of een kaart per post. Een code per post komt meestal binnen 14 dagen (bron 8).
Een paar regels die vaak tot problemen leiden. Per bedrijf hoort er één profiel te zijn. Een virtueel kantoor, een postadres waar je niet werkt, komt niet in aanmerking. En het telefoonnummer moet van jou zijn, niet van een belcentrale die ook voor anderen werkt (bron 2).
Vandaag te doen in een half uur
Controleer je naam. Staat er iets anders in dan op je gevel? Haal het weg.
Controleer je categorie. Open je profiel, ga naar de categorie en kijk of er een preciezere is dan die je hebt. Haal extra categorieën weg die je niet als aparte dienst hebt.
Zet de feestdagen erin. Ga naar je openingstijden, kies speciale openingstijden en bevestig de komende feestdagen, ook als je gewoon open bent (bron 4).
Schrijf je omschrijving opnieuw. Wat doe je, voor wie, en wat doe je anders? Binnen 750 tekens.
Upload drie echte foto’s. Je gevel, je ruimte, je team.
Daarna begint het werk dat niet in een half uur past: reviews verzamelen en zorgen dat je gegevens overal kloppen. Hoe dat laatste werkt, staat in onze gids over je naam, adres en telefoonnummer.
Waarom het niet blijft zitten
Een bedrijfsprofiel is geen formulier dat je één keer invult. Je openingstijden veranderen, je team verandert, klanten schrijven reviews. Google past je profiel bovendien soms zelf aan op basis van wat het elders vindt, ook op je eigen website (bron 10).
Kijk er daarom één keer per maand naar. Tien minuten. Klopt alles nog, staan er nieuwe reviews die een antwoord verdienen, zijn er feestdagen op komst? Dat is het hele geheim, en het is geen geheim. Het wordt alleen vaak vergeten.
Bronnen
- 1. Google Bedrijfsprofiel Help, Tips to improve your local ranking on Google, geraadpleegd 26-10-2026
- 2. Google Bedrijfsprofiel Help, Guidelines for representing your business on Google, geraadpleegd 26-10-2026
- 3. Google Bedrijfsprofiel Help, Manage your business category, geraadpleegd 26-10-2026
- 4. Google Bedrijfsprofiel Help, How to set Special hours, geraadpleegd 26-10-2026
- 5. Google Bedrijfsprofiel Help, Manage your Business Profile photos & videos, geraadpleegd 26-10-2026
- 6. Google Bedrijfsprofiel Help, Create & manage posts on your Business Profile, geraadpleegd 26-10-2026
- 7. Google Bedrijfsprofiel Help, Edit your Business Profile, geraadpleegd 26-10-2026
- 8. Google Bedrijfsprofiel Help, Verify your business on Google, geraadpleegd 26-10-2026
- 9. Whitespark, Local Search Ranking Factors 2026 (peiling onder 47 experts), 6 november 2025
- 10. Google Bedrijfsprofiel Help, Understand Google updates on your Business Profile, geraadpleegd 26-10-2026
