Gevonden worden in je wijk, zonder dunne kopieën

Je ziet ze overal. “Loodgieter Amersfoort”, “Loodgieter Soest”, “Loodgieter Baarn”, “Loodgieter Leusden”. Dertig pagina’s, en ze zijn allemaal hetzelfde. Alleen de plaatsnaam is vervangen, soms zo slordig dat er halverwege nog “Amersfoort” staat op de pagina over Baarn.

Het idee erachter klopt half. Wie in Soest zoekt, wil een loodgieter in Soest. Maar de uitvoering is precies wat Google spam noemt. Deze gids gaat over het verschil.

Wat Google spam noemt

Google heeft een lijst met spamregels, en twee daarvan gaan bijna letterlijk over plaatspagina’s.

Doorway-misbruik. Google omschrijft dat als pagina’s die zijn gemaakt om te scoren op specifieke, vergelijkbare zoekopdrachten. Een van de voorbeelden: meerdere domeinen of pagina’s gericht op bepaalde regio’s of steden, die bezoekers naar één pagina leiden. Een ander voorbeeld: grotendeels gelijke pagina’s die meer op zoekresultaten lijken dan op een duidelijke structuur die je kunt doorbladeren (bron 1).

Keyword stuffing. Als voorbeeld noemt Google blokken tekst met steden en regio’s waarop een pagina probeert te scoren (bron 1). Die rij plaatsnamen onderaan je site, “Wij werken in Amersfoort, Soest, Baarn, Leusden, Bunschoten…”, valt daar dus onder.

Het gevolg staat er ook bij. Sites die de regels overtreden, kunnen lager in de resultaten komen of er helemaal uit verdwijnen (bron 1).

Met AI wordt het niet anders

Sinds maart 2024 heeft Google een regel tegen wat het scaled content abuse noemt: veel pagina’s maken met als hoofddoel de zoekresultaten te beïnvloeden, niet de bezoeker helpen. Het gaat om grote hoeveelheden inhoud die weinig of niets toevoegt, ongeacht hoe die gemaakt is (bron 1). Google schreef er bij de invoering bij dat het gaat om inhoud die door automatisering, door mensen of door een combinatie van beide is gemaakt (bron 2).

Dertig plaatspagina’s laten schrijven door ChatGPT, elk net iets anders geformuleerd, lost het probleem dus niet op. De pagina’s zijn anders verwoord, maar ze zeggen hetzelfde.

In zijn gids over AI-zoeken uit 2026 gaat Google nog een stap verder. Het is verleidelijk om aparte inhoud te maken voor elke manier waarop mensen kunnen zoeken, schrijft Google, maar dat valt onder diezelfde regel. Meer pagina’s maken een site niet beter of relevanter (bron 4).

Wanneer een plaatspagina wel helpt

Google geeft een toets voor goede inhoud. Een van de vragen: laat je inhoud kennis uit eigen ervaring zien, bijvoorbeeld omdat je een product hebt gebruikt of een plek hebt bezocht? En een waarschuwing: is je inhoud vooral gemaakt om bezoekers uit zoekmachines te trekken (bron 3)?

Een plaatspagina die die toets doorstaat, heeft iets te vertellen wat alleen voor die plaats geldt. Een paar voorbeelden.

Een sportschool met twee vestigingen. Elke vestiging heeft een eigen adres, eigen openingstijden, een eigen rooster, eigen trainers en eigen parkeermogelijkheden. Twee pagina’s, en ze verschillen op alles wat een nieuw lid wil weten.

Een advocatenkantoor dat vaak bij één rechtbank procedeert. Een pagina over procederen bij de rechtbank in die plaats, met wat een cliënt kan verwachten, waar de zitting is en hoe lang een zaak daar gemiddeld duurt, als je dat weet uit eigen ervaring.

Een horecagroothandel met een bezorgroute. Een pagina per bezorggebied met de vaste leverdagen, de bestelgrens en de tijd waarop je uiterlijk moet bestellen. Dat verschilt per gebied, en een kok wil precies dat weten.

Een installateur die veel in één wijk werkt. Een pagina over de huizen in die wijk: bouwjaar, het soort cv-ketel dat je er vaak tegenkomt, wat er bij een renovatie meestal speelt. Met foto’s van werk dat je daar deed.

Wat deze pagina’s gemeen hebben: als je de plaatsnaam weghaalt, blijft er iets over wat niet op je andere pagina’s staat.

Hoe een goede plaatspagina eruitziet

Een plaatspagina die werkt, heeft een vaste opbouw. Niet omdat Google een sjabloon wil, maar omdat een klant uit die plaats steeds dezelfde dingen wil weten.

Een titel die zegt wat en waar. “Sportschool De Berg in Amersfoort-Noord”, niet “Sportschool Amersfoort Noord Fitness Beste Prijs”.

Een eerste alinea met het antwoord. Wat doe je hier, voor wie, sinds wanneer. Twee of drie zinnen die een klant meteen vertellen of hij goed zit.

Wat alleen hier geldt. Het adres en hoe je er komt, parkeren, de openingstijden van deze vestiging, het rooster, de bezorgdag, de mensen die er werken. Dit is het deel dat een kopie niet heeft.

Werk dat je hier deed. Foto’s, een korte beschrijving van een klus of een project, met toestemming van de klant als die herkenbaar is. Verzin niets. Heb je in een plaats nog niets gedaan, dan is dat een teken dat de pagina er nog niet hoeft te zijn.

Vragen die klanten hier stellen. Waar kan ik parkeren? Bezorgen jullie ook op zaterdag? Is er een kinderopvang in de buurt? Dat soort vragen hoor je aan de balie, en ze verschillen per plek.

Een link terug. Naar je algemene dienstpagina, waar alles staat wat overal geldt. Zo hoef je dat niet op elke plaatspagina te herhalen.

De toets voor elke plaatspagina

Leg elke plaatspagina die je hebt of wilt maken langs deze vragen.

Wat staat er dat alleen voor deze plaats geldt? Een adres, een rooster, een bezorgdag, werk dat je er deed, vragen die klanten daar stellen. Geen antwoord? Dan is het een kopie.

Zou een klant uit die plaats iets missen als de pagina er niet was? Als alles ook op je algemene dienstpagina staat, mist hij niets.

Kun je de pagina naast een andere plaatspagina leggen zonder dat het opvalt? Zo ja, dan is het een kopie.

Leidt de pagina naar dezelfde plek als alle andere? Als elke plaatspagina alleen bestaat om door te sturen naar je contactformulier, is dat precies het voorbeeld dat Google geeft van doorway-misbruik (bron 1).

Pagina’s die de toets niet doorstaan, kun je samenvoegen. Eén goede pagina over je dienst, met een zin over het gebied waar je werkt, doet meer dan dertig kopieën.

Je servicegebied in je bedrijfsprofiel

Voor veel bedrijven zit de echte oplossing niet op de website maar in Google. Kom je bij klanten thuis of lever je af, dan kun je in je Google-bedrijfsprofiel een servicegebied instellen.

Google maakt onderscheid tussen drie soorten bedrijven. Een bedrijf met een winkel of kantoor waar klanten komen. Een bedrijf met een servicegebied, dat naar de klant toe gaat. En een hybride bedrijf, dat klanten op het eigen adres ontvangt en ook bij ze langskomt of levert (bron 5).

Een paar regels voor het servicegebied (bron 5):

Een bedrijf met een servicegebied heeft één profiel voor het hele gebied. Niet één per plaats.

Je kunt tot twintig servicegebieden instellen, op basis van plaatsen, postcodes of andere gebieden.

Het totale gebied mag niet verder reiken dan ongeveer twee uur rijden vanaf je vestiging.

Een straal rond je adres kun je niet instellen.

Werk je vanuit huis, dan verberg je je adres. Google geeft zelf het voorbeeld van een loodgieter die vanaf zijn woonadres werkt (bron 6). En heb je echt meerdere vestigingen, elk met een eigen servicegebied en eigen personeel, dan mag je per vestiging een profiel hebben (bron 6). Een postadres zonder mensen telt niet.

Stappenplan voor je eigen site

Maak een lijst van je plaatspagina’s. Zoek op je site naar pagina’s met een plaatsnaam in de titel of het adres.

Leg ze naast elkaar. Open er twee in aparte vensters. Haal in gedachten de plaatsnaam weg. Is de rest hetzelfde?

Beslis per pagina. Iets eigens te vertellen? Vul de pagina aan met wat alleen voor die plaats geldt. Niets eigens? Voeg samen met je algemene dienstpagina en stuur het oude adres door met een permanente redirect, zodat bezoekers en links niet verloren gaan. Hoe je dat netjes doet, staat in onze gids over een nieuwe website.

Haal de rij plaatsnamen uit je footer. Zet in je contactpagina een gewone zin over het gebied waar je werkt.

Stel je servicegebied in. Open je bedrijfsprofiel, ga naar de locatie en het servicegebied, en kies de plaatsen of postcodes waar je echt werkt, tot twintig (bron 5).

Wat je hiermee wint, is niet meteen zichtbaar. Je verliest wel een risico. En een site met tien goede pagina’s is makkelijker bij te houden dan een site met veertig slechte. Hoe je je profiel verder op orde brengt, staat in onze gids over het Google-bedrijfsprofiel.

Bronnen

1. 1. Google Search Central, Spam policies for Google web search, bijgewerkt 28 augustus 2026
2. 2. Google Search Central Blog, What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies, 5 maart 2024
3. 3. Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content, bijgewerkt 5 oktober 2026
4. 4. Google Search Central, Google's guide to optimizing for generative AI features on Google Search, bijgewerkt 10 juli 2026
5. 5. Google Bedrijfsprofiel Help, Manage your service areas for service-area & hybrid businesses, geraadpleegd 26-10-2026
6. 6. Google Bedrijfsprofiel Help, Guidelines for representing your business on Google, geraadpleegd 26-10-2026